Cubierta de Los secretos de las marcas, de Fernando de Córdoba, publicado por Kailas

Fernando de Córdoba

Los secretos de las marcas

Una guía de branding para gente que no sabe qué es el branding

10 ediciones

Por qué las marcas son tan importantes, cómo se crean, por qué nos identificamos con ellas, quién decide sus nombres, por qué mueren y, algunas, resucitan. Porque una marca es mucho más que un logo: es todo un conjunto de asociaciones, y guarda un montón de historias curiosas, anécdotas y significados ocultos.

Prólogo de Pepe Cruz Novillo Jr. Epílogo de Oyer Corazón. Kailas Editorial.

Primera edición: mayo de 2022 · ISBN 978-84-18345-41-8 · 15 × 23 cm · Rústica con solapas

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Qué hay en el libro

Qué es una marca más allá del logo, cómo se crea (estrategia, nombre, logotipo, colores, eslóganes), cómo crece, cambia, se fusiona y, a veces, muere. Con cientos de casos, sobre todo españoles.

Capítulos

  1. Los superpoderes de las marcas
  2. Las marcas en funcionamiento
  3. Marcas y países
  4. Cómo se crea una marca
  5. Crecer y organizarse
  6. Rebrandings
  7. Fusiones
  8. Muertes, zombis y resurrecciones
  9. Arqueología brandera

Algunas preguntas que responde

  • ¿Por qué la manzana de Apple está mordida?
  • ¿Qué significa el nombre Ikea?
  • ¿Por qué el símbolo de La Caixa es una estrella de Miró?
  • ¿Por qué Tele 5 pasó a llamarse Telecinco?
  • ¿Por qué las cajas de Tiffany son de ese azul?
  • ¿Por qué Correos es amarillo y su logo es una cornamusa?
  • ¿Por qué la fusión de CaixaBank y Bankia no se llamó CaixaBankia?
  • ¿Por qué en España la Vienetta se llama Comtessa?
  • ¿Por qué el logo de Cercanías es una C girada?
  • ¿Por qué Burger King se llama Hungry Jack's en Australia?
  • ¿Por qué el Mitsubishi Pajero se llama Montero en España?
  • ¿Por qué Dodot no se llama Pampers en España?
  • ¿Qué fue la New Coke?

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Fernando de Córdoba

Sobre el autor

Soy Fernando de Córdoba. Investigo las historias que las marcas no saben que tienen: los orígenes olvidados, los elementos icónicos, las anécdotas que nadie ha contado. Las cuento en mis libros, en la radio (La Ventana, de la Cadena SER, y El Despertador, de RNE) y en clase.

También lo hago para empresas, como Brand Curator: ayudo a las marcas a recuperar su patrimonio sentimental y definir sus elementos icónicos.

¿Tu marca tiene historias así? Hablemos